San José, 13 dic (elmundo.cr) – El Observatorio de la Comunicación Digital, desarrollado por el Campus Creativo de la Universidad Latina de Costa Rica, con el apoyo de Kantar IBOPE Media y Minerva Data, revela los resultados de su quinto reporte de análisis de la conversación en redes sociales con relación a las elecciones presidenciales 2022.
Durante estas dos semanas de análisis se identificó que José María Villalta, es el candidato que generó más volumen en la conversación digital. Esta es la primera vez que, otro candidato diferente a Figueres, ocupa este puesto. Esto se debe al denominado “Fenómeno Villalta 2014” que hace referencia a su participación en la campaña presidencial del 2014 donde se relacionó su imagen con el “comunismo” y los países que tienen gobiernos de “izquierda”.
El Observatorio de Comunicación Digital ha clasificado a los candidatos y sus banderas partidarias en tres bloques, según el volumen que generan en la conversación digital; esto a fin de entender la dinámica y el desempeño que tienen los partidos políticos en redes sociales y web pública.
Candidatos mediáticos: Estos son los candidatos con más seguidores en redes sociales y que los medios de comunicación dedican más espacios.
- José María Figueres (PLN)
- José María Villalta (FA)
- Fabricio Alvarado (PNR)
- Lineth Saborío (PUSC)
- Welmer Ramos (PAC)
Candidatos volátiles: Estos son los candidatos que han tenido sus momentos claves en la conversación digital y a los que incluso los medios de comunicación les han dedicado espacios importantes pero no en forma constante para estar en el primer grupo.
- Rodrigo Chaves (PPSD)
- Eli Feinzaig (PLP+)
- Rolando Araya (PCRJ)
Candidatos invisibles: Son las restantes 17 candidaturas que son invisibles en cuanto al volumen de la conversación digital. Así mismo, son candidatos con pocos seguidores en redes sociales.
Es importante destacar que durante este reporte se presentó una baja en las menciones alcanzadas y una disminución en el sentimiento negativo del 66% al 58%. Esto se debe, según Cristian Bonilla Decano de la Facultad de Arte, Diseño y Comunicación Colectiva de la Universidad Latina de Costa Rica, a que para las fechas en las que se elaboró este informe, no hubo debates con la participación de todos los candidatos o alguna polémica que incluyera a otros partidos políticos diferentes de los que tradicionalmente tienen la atención en redes sociales o medios de comunicación.
Adicionalmente, Bonilla explica que el estudio reveló que, a pesar de estar tan cerca las elecciones, 10 candidatos no han elaborado campañas publicitarias; dentro de dichos candidatos se destaca Welmer Ramos, ya que su partido ha presentado dificultades para conseguir recursos lo cual afecta su inversión publicitaria en medios digitales o tradicionales.
Sentimientos hacia los candidatos
Gracias a los registros de Kantar IBOPE Media y Minerva Data, se determinó que José María Villalta encabeza la lista de candidatos con mayor porcentaje de comentarios negativos con un 60.22%, seguido por el candidato liberacionista José María Figueres que se ubica en la segunda posición con un 54.99% y el tercer lugar lo obtiene el partido Nueva República de Fabricio Alvarado con un 53.67%, de los comentarios negativos en redes sociales y web pública.
Por otro lado, para este reporte el candidato Eli Feinzaig se mantiene en el primer lugar de candidatos que a lo largo del estudio genera más comentarios positivos, con un 48.82%; seguido por Lineth Saborío con un 24.85% y Rolando Araya que sube ahora a la tercera posición con un 17.30% de comentarios positivos hacia su persona y el partido político que representa.
Este quinto reporte ya está disponible en el sitio web de la Universidad Latina de Costa Rica en el siguiente link xxxxx en el cual podrá tener detalle completo del análisis, además de tener acceso a varias herramientas interactivas donde podrá comparar candidatos o bien personalizar búsquedas.
El sexto reporte del Observatorio de la Comunicación Digital será emitido el jueves 6 de enero de 2021.
