San José, 23 oct (elmundo.cr)-Durante el marco del proyecto “Los Líderes de Opinión Digitales para la Red de Estudiantes Universitarios” el Centro de Investigación en Comunicación (CICOM) realizó un análisis acerca de la forma en que personas jóvenes universitarias de 18 y 24 años utilizan la aplicación Instagram.
La investigación se llevó a cargo de la Máster Laura Montero Corrales en colaboración con la estudiante de periodismo y derecho Francella Chaves Castro. Se buscó estudiar las interacciones que este grupo podía tener dentro de la red social.
Para esto se utilizó una muestra de 210 estudiantes de Ciencias de la Comunicación Colectiva, Antropología, Psicología y Ciencias Políticas a las cuales se les aplicó un cuestionario en línea.
Dentro de las personas encuestadas se reflejó que Instagram es la red social más popular y que la visitan varias veces al día por lo menos una hora. No obstante, la principal actividad no es la creación de contenido, sino “revisar el feed”.
Su público más activo, son las mujeres de 18 y 20 años, seguidas de los hombres de 19 y 23 años. El estudio también reveló que solamente un 28% de las personas preferían mantener sus perfiles de tipo “personal-privado”.
Con respecto a la construcción y selección de contenido dentro de sus “feeds”, tienden a seguir marcas o perfiles que hablen de arte y cultura, entretenimiento, política y moda o belleza.
Aún cuando siguen perfiles comerciales, aseguraron que les molesta la publicidad de forma invasiva y cuando no se encuentra de acuerdo a la estética de sus propios “feed”.
En cuanto a publicidad y estrategias de marketing, a las y los encuestados les molestó cuando se utiliza la figura del Influencer de forma“falsa” y “forzada”.
Además, tienden a relacionar a personas Influencerscon características como una gran cantidad de seguidores y la promoción de una marca. Además se hace mención de adjetivos como “atractivos”, “carismáticos” y “simpatía”.
Un 90% no se consideraba Influencer.
La investigación relata que si bien existe un apropiamiento en la creación del tipo de contenido, un 89% de las mujeres y un 81% los hombres, afirman que dentro de la red social, las personas deben apegarse a un estilo o forma de vida específico.
