San José, 2 jun (elmundo.cr) – El Instituto Costarricense de Turismo (ICT) lanzó una campaña global donde incluye plataformas televisivas, digitales, sociales y la red de aeropuertos en Estados Unidos, con el propósito de generar más alcance y visitas en el ámbito internacional.
Esta iniciativa fue denominada “Essential Costa Rica: My Choice, Naturally”, la cual, según el ministro de turismo Mauricio Ventura “(…) muestra a Costa Rica como un destino generador de experiencias auténticas de viaje, que crean en el visitante un sentimiento de bienestar, porque se trata de un mensaje directo, personal y motivador”.
Además, su realización es producto de una alianza estratégica entre el ICT, la Organización Mundial de Turismo de las Naciones Unidas (OMT), CNN Internacional y CNN Task.
“Por primera vez, el ICT estableció esta alianza para crear una campaña inédita, que se desarrollará en las más diversas plataformas (digitales, sociales y televisivas), cuyo alcance es inigualable y estaremos llegando a una amplia gama de mercados como nunca antes: Hablamos de Europa, Medio Oriente, África, Asia, Norteamérica y Latinoamérica, así como la red de aeropuertos en Estados Unidos”, continuó Ventura.
Por otro lado, Anita Mendiratta, Asesora Especial del Secretario General de la OMT, quien ha trabajado de lleno con Costa Rica, comentó que lo que se busca con esta campaña es redefinir la identidad turística con un sello personal, con una solución para los viajeros que se preguntan a dónde ir, utilizando una declaración de confianza y seguridad, mediante una conexión natural, cultural y personal.
Anudado a esto, el proyecto abarcará principalmente cinco mercados (Inglaterra y Francia, México, Estados Unidos y Canadá), los cuales fueron escogidos por ser de suma relevancia para Costa Rica al contabilizar la mayor cantidad de llegadas internacionales al país. Gracias a los documentales que se transmitirán en los programas Destinos Costa Rica y Destination Costa Rica, se llegará a mercados de gran relevancia como Europa, Medio Oriente, África, Asia, Norteamérica y Latinoamérica.
Para finalizar, CNN asumió toda la producción, lo que permitió que la inversión sea de $1,800.133 y no de $6,585,875, que sería el costo real para una campaña de esta magnitud, lo que representa un ahorro del 67% a nivel de inversión publicitaria(sin contar el costo de producción).
