San José, 27 jul (elmundo.cr) – La pasión por el emprendimiento es un sentimiento que Andrea Rojas lleva desde niña dentro de sí y aunque trabajó por unos años para una compañía, su deseo por crear un negocio propio la llevó a fundar su marca: Etérea.
Esta joven empresaria recuerda como si fuera ayer cuando inició con 15 prendas, un mini escritorio y unos cuantos prototipos de zapatos diseñados en tres colores.
De lunes a viernes atendía clientas en su casa y los fines de semana iba de feria en feria vendiendo sus creaciones. Hoy, después de seis años, Rojas logró posicionar su marca y ofrecer ropa, zapatos, bolsos y accesorios inspirados en la naturaleza y en la fuerza de la mujer.
“Yo estudié comercio y relaciones internacionales y siempre tuve el interés de trabajar en proyectos de impacto social y de cooperación internacional. En el 2012 empecé a sentir un llamado creativo de explorar mi área artística y estuve con esa semillita hasta que me decidí por hacer realidad mi proyecto de Etérea”, explicó Rojas.
Objetivos claros
A pesar del paso de los años, Rojas aún mantiene firmes sus objetivos y principios que desde el inicio tiene como empresaria. Uno de ellos es el comunicar un estilo de vida consciente a través de los productos que ofrece.
“Para nosotros es importante educar a la población para que consuma de una manera inteligente, no de manera desenfrenada. Es un poco contradictorio por nuestra necesidad como comerciantes, pero es nuestra filosofía y queremos ser honestos en lo que creemos”, indicó la diseñadora.
Para ello, Rojas tiene un concepto de moda cómoda y atemporal, que por medio de su versatilidad, puede usarse durante mucho tiempo después de su salida al mercado.
Otro de los pilares fundamentales en Etérea es utilizar materiales amigables con el medio ambiente. Utilizan tela reciclada hecha de botellas y mallas encontradas en los mares, que primero son transformadas en hilos y después en poliéster de primera calidad.
“No hay nada más sostenible que confeccionar una prenda con materiales que una vez fueron basura. Además es una tecnología de primera, el talle es perfecto, tiene protección solar y muchas características más que lo hacen un artículo muy fuerte”, explicó Rojas.
Como parte de sus propósitos, esta emprendedora utiliza a Etérea como una plataforma para que otros artistas puedan desarrollarse profesionalmente y exhibir sus creaciones.
“Trabajamos con la ilustradora y científica Lisa Sánchez, quien es la encargada de hacer las ilustraciones de los bodysuits de esta temporada. Son únicos y reflejan la fauna de nuestro país”, recalcó la empresaria.
Asimismo indicó: “En un mercado tan pequeño como lo es Costa Rica para nosotros los pequeños y medianos empresarios, es importante colaborar para que otros proyectos de emprendedurismo puedan progresar”.
Una curva de aprendizaje
Para Rojas, el proceso de crecimiento se resume en una curva de aprendizaje llena de exploraciones. Desde el inicio cuando no tenía conocimientos en diseño, hasta la actualidad, donde tiene que crear sistemas y delegar funciones a sus colaboradores.
“El inicio fue un proceso de exploración divertido pero también lento. Empecé sola en el cuarto de mi casa, poco a poco se fueron involucrando personas al equipo y con el tiempo el reto fue cómo crear sistemas y cómo aprender a delegar quehaceres. Ha sido un proceso de creer en mí misma y de poner mi confianza en el trabajo de los demás”, detalló la emprendedora.
Basada en su experiencia, asegura que una de las principales barreras con las que se topa un pequeño empresario, es el poco apoyo gubernamental, especialmente por los impuestos y cargas sociales.
“Es muy injusto que empresas que están empezando y quieren dar un aporte a la sociedad no tengan beneficios y se les trate igual que una empresa multinacional que ya lucra millones de dólares”, indicó Rojas.
Para superar ese y otros obstáculos, la diseñadora aconseja ser constantes, perseverantes y tener en la medida de lo posible estabilidad emocional para no dejarse vencer ante los obstáculos que se pueden presentar. Además, afirmó que una de las mejores sugerencias que puede brindar a pequeños empresarios, es que sean parte de una asociación de emprendedores.
“Es de suma importancia relacionarnos con colegas y apoyarnos entre nosotros. Como emprendedores desde el comienzo nos enfrentamos a distintos retos y para sobrellevarlos es importante crear lazos con gente que está lidiando con situaciones similares”, expresó la emprendedora.
Su naturaleza
A pesar de que para Andrea Rojas cada marca es única y tiene su propia esencia, considera que un factor diferenciador en Etérea es la comunicación que los ha caracterizado, que más allá de vender una prenda, contagia a los ciudadanos de consciencia social.
Esa lucha de Rojas por crear una industria de moda sensata y por apoyar al artesano costarricense no termina en Etérea.
Para este 2018, la empresaria junto a una amiga planea abrir la fundación Vestí tus derechos, cuya misión es hacer consciencia sobre la industria de la moda bajo tres ejes de acción: ambiental, social (equidad de género e inclusión) y económico (incentivar la producción responsable y el consumo inteligente).
“Esta fundación tendrá distintos beneficiados, entre ellos las señoras que trabajan en maquilas, son una población vulnerable que en su mayoría está constituida por jefas de hogar que trabajan desde la casa. Otros beneficiados son los consumidores, que aunque muchas veces creemos que disfrutamos de la moda, en ocasiones somos víctimas de ella”, explicó la diseñadora.
Este 2018 Rojas se convirtió en miembro fundadora del grupo de diseñadores Estilo Costa Rica, una iniciativa de la Promotora del Comercio Exterior de Costa Rica (Procomer) que pretende impulsar el talento nacional y posicionarlo a nivel internacional a través de la creación de plataformas y la participación en ellas.
Etérea ya cuenta con variados puntos de venta a nivel nacional, como De aquí y de allá en Los Yoses, Espacio en Escazú cuya propietaria también es Rojas y distribuye a varios locales cercanos a las costas. También se comercializa por medio de su página web https://www.etereacostarica.com/.
A nivel internacional tiene presencia en Miami y Guatemala, sin embargo, la emprendedora proyecta que con la nueva iniciativa Estilo Costa Rica, sus ventas se extenderán aún más fuera de las fronteras costarricenses.
REPORTAJE
Periodista: Marianela Sanabria Leandro msanabria@elmundo.cr
Fotografías: Sofía Chacón schacon@elmundo.cr
*EmprendeCR es un proyecto de El Mundo para promover y divulgar esfuerzos de emprendedurismo. Si tenés una pequeña empresa de este tipo podés contarnos tu historia, escribiéndonos a redacción@elmundo.cr
