San José, 21 jul (elmundo.cr) – En Costa Rica, siete de cada diez personas tienen al menos una mascota y, de ese grupo, el 70% posee perros, consolidándolos como los animales de compañía más populares del país, según el estudio Target Group Index (TGI) 2026 de Kantar IBOPE Media.
En el marco del Día Mundial del Perro, la investigación evidencia el estrecho vínculo entre los costarricenses y sus mascotas, al punto de que el 74% de los dueños considera que forman parte de su familia.
“Los datos muestran que los perros ocupan un lugar cada vez más importante en la vida cotidiana de los costarricenses. Ya no hablamos únicamente de una mascota, sino de un miembro más de la familia, y eso se refleja tanto en los hábitos de consumo como en las oportunidades que encuentran las marcas para conectar con las personas desde un vínculo emocional auténtico”, señaló Aileen Montero, gerente de Servicio al Cliente de Kantar IBOPE Media.
Crece el consumo relacionado con mascotas
El estudio también revela que quienes tienen perros muestran hábitos de consumo cada vez más digitales. Un 56,5% realizó compras en línea durante los últimos 30 días, reflejando una mayor disposición a invertir en el bienestar de sus mascotas.
En cuanto a las compras específicas para perros durante el último mes:
- 59% adquirió jabones, champús o talcos.
- 57% compró alimento seco.
- 48% adquirió productos antipulgas o contra garrapatas.
- 13% compró galletas, snacks o botanas para consentir a sus mascotas.
Un vínculo que trasciende generaciones
El perfil de los hogares con perros también refleja la diversidad de quienes conviven con ellos. Según el informe, el 22,4% pertenece a familias con hijos de distintas edades, mientras que el 16,8% corresponde a un segmento de jóvenes con un estilo de vida más relajado, lo que demuestra que el apego por los perros trasciende generaciones y estilos de vida.
Aumenta la inversión publicitaria
El creciente interés por el bienestar de las mascotas también se refleja en el mercado. De acuerdo con el monitoreo de inversión publicitaria de Kantar IBOPE Media en televisión, radio, cable, medios exteriores, impresos y cine, la inversión en productos para perros pasó de ₡392 millones en 2023 a casi ₡568 millones en 2025.
Actualmente, el 54% de esa inversión corresponde a alimentos para perros, mientras que el 46% restante se distribuye entre desparasitantes, champús, jabones, antipulgas y otros productos para su cuidado.
Un mercado en crecimiento
El estudio concluye que los perros ocupan un lugar cada vez más importante en los hogares costarricenses, impulsando nuevos hábitos de consumo y fortaleciendo un mercado que continúa creciendo conforme aumenta la atención que las familias destinan al bienestar de sus mascotas.
Fuente: Kantar IBOPE Media, Target Group Index (TGI), Primera Ola Combinada 2026, con información recopilada entre mayo de 2025 y abril de 2026.
