San José, 27 mar (elmundo.cr) – El comportamiento del consumidor costarricense durante la Semana Santa de 2025 fue analizado por NielsenIQ, empresa líder en inteligencia del consumidor, revelando tendencias clave en el mercado.
El estudio, enfocado en el periodo de abril de 2025, muestra un aumento significativo en el consumo de productos específicos, conocido como el “Canasto de Semana Santa”, y un cambio en los canales de compra preferidos por los consumidores.
El análisis de NielsenIQ destaca que el “Canasto de Semana Santa” experimentó un crecimiento del 20% en comparación con el promedio anual. Este incremento se atribuye principalmente al aumento en la venta de productos como sardinas enlatadas, agua purificada y atunes enlatados, considerados esenciales durante esta festividad.
En cuanto a los canales de compra, el estudio revela un comportamiento dispar. El canal de Autoservicios (supermercados) se consolidó como el preferido, registrando un crecimiento del 3.7%. Por otro lado, el canal Tradicional (pulperías) enfrentó retos, con una contracción del -6.4% en el mismo periodo.
Tatiana Irizarry, Customer Success Manager NielsenIQ Caricam, señaló que “los datos de 2025 nos dejan una lección clara para este año: el consumidor tico planifica su abastecimiento de temporada en el canal moderno, y la visibilidad del producto en la góndola es el factor determinante que explica casi el 80% del éxito de una marca”.
El estudio también resalta que la distribución del portafolio de productos fue un factor crucial para el éxito de las marcas, representando el 77% del crecimiento en las categorías ganadoras. En general, el mercado total de Costa Rica registró una variación del 2.9% en valor durante abril de 2025.
