San José. 27 nov. (elmundo.cr) -Nació con el objetivo de ser el primer banco para mujeres del país.
Sus tasas crediticias serían competitivas. Las mujeres tendrían mayor accesibilidad al crédito; financiamiento educativo e incluso los intereses de las tarjetas de crédito serían las idóneas.
Sin embargo, desde el anuncio de su apertura, la nueva entidad financiera “Kristal” del Banco de Costa Rica no ha dejado de recibir críticas.
Primero, por el color “rosa” que identifica a la entidad bancaria. Segundo porque muchas mujeres lo han calificado como “la nueva guerra entre sexos”, y tercero, porque para otras, la campaña “Ninguna mujer es complicada”, ha “dejado mucho que decir”, según las redes sociales.
Es por esta razón, que la entidad convocó ésta mañana a una conferencia de prensa para defender su posición.
“No solo el Banco de Costa Rica se ha segmentado hacia las mujeres. Nike woman lo hizo hace unos días. También hay hoteles, cadenas de gimnasios, cruceros. La segmentación es una de las mejores herramientas para especializarse en el área comercial”, aseguró Gisella Flores, representante del Banco Kristal.
Para Kattia Morales, gerente de relaciones corporativas, “es la baja participación en el mundo bancario, por parte de las mujeres” lo que sentó las bases para abrir el proyecto”.
Una y otra vez, las representantes de la entidad financiera explicaron porqué es importante la segmentación bancaria y dejaron claro, que antes de iniciar la propuesta se realizaron todo tipo de estudios: marca, color, patrones de consumo, entre otros.
“Kristal tiene un norte definido y no vamos a defraudar a las mujeres. Seguiremos en ese camino que nos hemos trazado. Sin hacer cambios”, concluyó Morales, tras ser consultada por EL MUNDO CR.
Las sucursales estarán abiertas a partir del próximo 30 de noviembre.
De acuerdo con la entidad bancaria, durante los primeros tres meses, se gastarán más de un millón de dólares solo en promoción y publicidad.
