San Jose, 28 jul (elmundo.cr) – Entidades a cargo de Esencial Costa Rica, participaron de una sesión para fortalecer el trabajo conjunto y definir proyectos claves interinstitucionales que impulsen el posicionamiento país para apoyar el turismo, la inversión extranjera, las exportaciones nacionales y la proyección de la cultura costarricense.
Entre ellos, la ministra de Comercio Exterior (Comex), Dyalá Jiménez; la vicepresidenta y canciller de la República, Epsy Campbell, la ministra de Turismo, María Amalia Revelo, el gerente general de la Promotora de Comercio Exterior (Procomer), Pedro Beirute y el director general de la Coalición Costarricense de Iniciativas de Desarrollo (Cinde), Jorge Sequeira.
“La marca país Esencial Costa Rica es un proyecto de estado cada vez más sólido y maduro; este es el tercer gobierno consecutivo que da su respaldo a la marca y tener el apoyo de las nuevas jerarcas de Comercio, Turismo y Relaciones Exteriores es fundamental para seguir posicionando al país de manera integral; es coherencia y continuidad en la proyección internacional del país” indicó Beirute.
En el 2017, las firmas consultoras internacionales Bloom Consulting y Place Matters, expertas en la evaluación del posicionamiento de países en los mercados extranjeros evaluaron el desempeño de la marca, estos estudios indicaron que la buena percepción de la marca país lo posiciona sobre competidores en la región, tales como: Colombia, México, República Dominicana y Panamá.
Asimismo, el valor de la marca Costa Rica aumentó doce lugares para turismo y cinco para para comercio e inversión, en la clasificación mundial del Country Brand Ranking 2017-2018, ubicándose en el puesto nueve del continente siendo la marca que mayor crecimiento reportó en toda América.
Este año, la estrategia de posicionamiento de Costa Rica, a través del uso de Esencial Costa Rica, incluirá la presentación del país en nuevos mercados para la inversión, turismo y exportaciones, así como la promoción para que más empresas se licencien bajo el protocolo de marca país.
