San José, 19 feb (elmundo.cr) – La campaña presidencial de 2026 en Costa Rica generó una inversión publicitaria cercana a los $5 millones, equivalentes a 2.425 millones de colones, según un informe del Observatorio de Comunicación Digital de la Universidad Latina de Costa Rica, en colaboración con Kantar IBOPE Media.
El estudio destaca una alta concentración en la inversión, con cinco partidos políticos acaparando el 70% del gasto total en comunicación pagada.
La Coalición Agenda Ciudadana, liderada por Claudia Dobles, fue la agrupación que más invirtió en publicidad, superando el millón de dólares. Sin embargo, su eficiencia por voto fue menor en comparación con otras fuerzas políticas con estructuras más consolidadas.
El análisis revela que la inversión total de $4.918.687,82 contrasta con los 2.544.879 votos válidos emitidos, estimando un costo promedio de $1,72 por voto en términos publicitarios.
El informe también señala fuertes contrastes en el comportamiento del mercado electoral. Mientras algunos partidos lograron costos por voto inferiores a $0,60, otros superaron el promedio nacional. El Partido Liberal Progresista, con Eliécer Feinzaig como candidato, registró el costo más alto con $49,96 por voto, demostrando que la inversión no garantiza proporcionalidad electoral.
A pesar del crecimiento de la conversación digital, el 92,8% de la inversión se concentró en medios tradicionales, con la televisión nacional absorbiendo el 74,26% del gasto total. El componente digital representó el 7,20%, principalmente en plataformas como Meta (Facebook e Instagram) y Google, utilizado como herramienta de amplificación y segmentación.
El Observatorio analizó la conversación digital entre setiembre de 2025 y febrero de 2026, identificando tres fases: activación y expansión inicial, desaceleración estacional y una explosión conversacional en la recta final.
El estudio confirma que cuatro candidaturas dominaron la narrativa digital y concentraron la mayor parte del “share of voice”, configurando un entorno oligopólico durante el cierre de campaña.
Uno de los hallazgos más relevantes es la predominancia de la negatividad. Ninguna de las cuatro figuras con mayor visibilidad logró revertir la mayoría relativa de menciones negativas, todas por encima del 55%.
“Los datos nos permiten concluir que, en el ecosistema digital costarricense, la centralidad amplifica la crítica: quien domina la conversación también concentra la mayor carga de cuestionamientos. Desde la perspectiva técnica del análisis de sentimiento, la negatividad no necesariamente operó como debilidad electoral, sino como síntoma de disputa real por el poder narrativo y político”, explicó Cristian Bonilla, decano del Campus Creativo de la Universidad Latina de Costa Rica.
Finalmente, el informe destaca el impacto sin precedentes de los debates presidenciales en el entorno digital, superando los registros históricos de conferencias de prensa presidenciales y consolidándose como el principal detonador de conversación política masiva del proceso electoral 2026.
