ANÁLISIS
Por Christoph Dernbach (dpa)
San Francisco, 9 jun (dpa) – “Oh ok”. Con monosílabos reacciona Daniel Ek, el fundador del popular servicio de música en streaming Spotify, a la competencia de Apple en un tuit que rápidamente fue borrado. Pero aunque Ek realmente no se quiera dar cuenta, Apple está emprendiendo un nuevo camino en el negocio de la música y para ello está dipuesto incluso a clavarse alguna puñalada en carne propia.
El punto de partida actual de Apple en el sector recuerda a la situación de Sony en los años 80 y 90. Los japoneses dominaban la música inalámbrica con los walkman para casetes y, además, gozaban de gran éxito en la industria a través de su sello Sony Music.
Pero con la llegada de Napster, un servicio de distribución de archivos, y se inició la era de la música digital, Sony negó el cambio. En lugar de apostar por el formato MP3, los ingenieros de Sony desarrollaron un complicado proceso para proteger las copias, porque sus colegas de Sony Music tenían ingentes pérdidas con el formato digital abierto. Y ya se sabe cómo acabó la cosa: el walkman se hundió, mientras el iPod e iTunes contribuyeron en gran medida al resurgimiento de Apple.
Ahora el desafío es para Apple: servicios de streaming como Spotify, Deezer, Napster o Tidal hicieron prescindible la descarga de música. Y como Apple domina a través de iTunes el mercado de las descargas, el fabricante del iPhone es el que más tendría que perder con este cambio de tendencia.
Pero en lugar de esconder la cabeza bajo el ala, el director ejecutivo de Apple, Tim Cook, quiere que Apple Music sea la alternativa de la casa a la gallina de huevos de oro que es iTunes. Y la consigna parece ser: si un servicio como iTunes decae, que sea en manos de la propia Apple.
Al analizar con detalle lo que se ofrece, no parece que Apple Music sea nada nuevo bajo el sol. Hay muchas cosas que tienen una forma similar a lo que ya se ha visto antes, aunque tal vez no fuera tan prolijo ni tan bonito. La empresa lanzará su oferta de música en streaming en 100 países a la vez, y por casi diez dólares al mes los clientes tendrán un acceso ilimitado a 30 millones de canciones. El precio que se paga es similar al que exigen Spotify y compañía.
Para las familias, Apple Music sí podría resultar una ganga. En lugar de cada miembro tenga una suscripción, Apple ofrece un paquete por casi 15 dólares para toda la familia, en el que también se cuida especialmente las preferencias musicales de cada integrante. En la tarifa “Family” de Spotify cada miembro de la familia tiene que pagar la mitad de la suscripción.
Lo que no revelaron los ejecutivos de Apple el lunes en la presentación de este servicio en San Francisco (Califonia) es cómo será el catálogo de canciones que ofrecerá Apple Music, en parte también porque todavía no se han cerrado todos los acuerdos con las discográficas.
Al parecer Apple ha conseguido incluso que Taylor Swift esté incluida en su oferta de música en streaming. Es conocido que la super estrella ha eliminado sus éxitos más recientes de la oferta gratuita de Spotify y otras plataformas similares. Los Beatles, que hace unos años tras largas negociaciones aparecieron en el catálogo de venta de iTunes, no estarán en el nuevo servicio de Apple.
Apple Music no sólo espera ganar espacio entre los servicios de música en streaming con “playlist” originales y elaboradas con gusto. “No se puede conseguir sólo con un algoritmo”, dijo Jimmy Iovine, el cofundador de Beats, que pertenece ahora a la cúpula directiva de Apple desde que vendió por 3.000 millones de dólares a la empresa de la manzana su creación.
Frente a ofertas gratuitas que se financian con publicidad, Apple quiere perfilarse prometiendo una amplia protección de los datos. “No vamos a trabajar con sus preferencias para conseguir contratos de publicidad “, añadió.
Y al servicio de música, Apple agrega también una estación de radio online, Beats One, que dirigirá Zane Lowe (de 41 años), el legendario DJ australiano que antes hizo carreta en MTV y en la emisora británica BBC.
Tras el primer tropiezo con el lanzamiento del servicio Ping, Apple se vuelve a aventurar con el difícil campo de las redes sociales. Los artistas tienen con “Connect” la posibilidad de mantener contacto con sus fans, colgar fotos u otro material no publicado. Desde que cayera en el olvido la red MySpace, los músicos comenzaron a emigrar sobre todo a Facebook o Tumblr. Está por ver si esta iniciativa tiene más éxito que Ping.
Los desarrolladores en la conferencia WWDC en San Francisco fueron los que más se alegraron al saber de Swift, no de la cantante, sino del lenguaje de programación para sus aplicaciones que ha creado Apple. Craig Federighi, el responsable de la división de software en Apple, anunció en la conferencia la segunda versión de Swift, que estará disponible con la licencia “open-source” y se podrá emplear en un sistema libre de Linux. Federighi se mostró confiado en que Swift marque la programación de sistemas y aplicaciones durante los próximos 20 años.
